學者:講好品牌故事拓客源
澳門大學工商管理學院教授劉丁己建議:
一、講好品牌故事,加強品牌知名度宣傳,有利開拓客源:店舖選址有調整空間,可考慮到遊客更多的便利。同時加強推廣品牌特色,加強品牌知名度,較有利開拓客源。一般消費者對翡翠玉石認識有限,主要是信任品牌,因此對經營者來說,講好品牌故事,加強品牌宣傳,比推廣翡翠或銀飾更重要。
二、“澳門品牌”和“澳門設計”可加分:加強設計理念,強調“澳門品牌”和“澳門設計”是可能的賣點。如進一步提升品牌價值,可參加一些區域性、甚至國際性的珠寶首飾設計比賽,如有機會獲獎,不僅能讓澳門設計揚名世界,還可證明自身產品具更高價值有利於獲得消費者的認同與肯定,促進產品銷售。
三、跨界合作與訂製化提高品牌檔次:可以和本澳或國際知名非珠寶時尚品牌合作,或是和有潛力的新晉設計師聯手,嘗試跨界合作,提高品牌檔次,拓展新局面與新市場,同時加強量身定造的客製化服務,提供符合顧客需求的獨特產品。
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