深耕創意   激活消費氛圍

    近日內地車圈市場成為風眼，“車圈恆大論”觸發外界對車企財務狀況的關注。事件背後把行業內捲式的競爭，無序的價格戰，依靠“以價換量”的策略，增量不增收、增收不增利的問題再次顯露。

    據國家統計局數據，今年第一季汽車製造業的利潤率降至百分之三點九，低於整體工業企業的利潤率。早前有車企再掀頭減價，其他車企亦迫於跟隨，市場視這股割價風砍到已快見骨的地步，整個產業鏈上下游亦受波及。結果行業協會發佈維護公平競爭秩序的倡議，出手整治內捲。車圈巨頭亦表態“行業不要捲價格，要捲價值”，“白菜價只能買來白菜，買不來金絲楠木。”內地車企內捲問題已非今日始，不斷升級的競爭致陷入惡性循環。

    內捲問題滲透至不同行業。如近期外賣平台大戰，有企業拋下豪言“採取一切必要措施贏得比賽”。雖最後澄清是反對低價低質內捲式競爭，但內捲問題對行業生態圈的影響不斷浮現，不能不正視。

    爆發內捲式競爭，其中經濟結構轉型、市場大餅不再快速增長、需求放緩、產能過剩等因素交織，並非單一問題。價格戰雖是促進行業發展的手段之一，能提升大眾的消費意願，但若一味依賴低價競爭，各方無利可圖，原本靠價格讓消費者眼前一亮的商品，最終消費者真能受惠？

    回看澳門市場同受外圍環境影響，多個行業銷售放緩甚至倒退，故不時看到很多商號以平價招徠，希望提振生意。司空見慣的促銷，短時間容易收到效果，若只以價格作為唯一方式，時間越久效應遞減，並因澳門營商成本高企難下，降價讓利沒有優勢，非長遠之計。

    當下消費疲弱問題是很多地方的共通點，但亦有大量爆款商品及服務成為消費熱點，從潮玩IP風靡全球市場，到海外餐飲品牌在內地異軍突起，成為炙手可熱的“朝聖地”。也許門檻不高是最初的打入點，能站穩成為熱點則是創意與細節安排，打動消費者。澳門擦亮金名片，還要推動深耕創意氛圍，體現價值最大化，激活消費力。

    春  耕