藉文化共情   引客入區

    官方公佈首季GDP初值按年微跌，主要受去年高基數及旅客消費結構轉變的影響 。近年各方大力推動非博彩元素引客，如二三年澳門舉行逾萬場藝文活動，當中休企舉行的大型演唱會產生約十一億元票房及經濟價值，成效有目共睹。演唱會經濟方興未艾，成為澳門周末亮麗的風景線，卻未能帶旺市面消費氣氛，旺丁不旺財亟待破局。

    為把演唱會客量引流社區，今年政府計劃“落重本”，下半年或與內地平台合作，向購買演唱會的旅客提供社區消費優惠，希望把演唱會經濟效益帶到社區。

    當局努力摸索重構社區消費場景。去年至今推出三次消費大獎賞活動，適用商戶範圍由北區擴大至全城，今年計劃精準扶持民生區，引導消費聚焦社區民生商戶。

    “社區消費大獎賞活動”舉行首周，即帶動逾一億元消費。接着政府逐步聯動國際大型IP裝置，加入遊戲元素，進一步刺激消費。推陳出新的優惠措施，倘可進一步與演唱會經濟深度融合，如旅客在平台購買演唱會門票，自動推送“滿額立減”甚至大額的社區消費券，創造誘因吸引觀眾遊走社區。

    交通接駁的優化同樣重要。可開通“演唱會——社區”巴士專線，巴士內播放社區文化導覽視頻，把路氹場館與本澳歷史街區無縫連接。更可在演唱會期間舉行“澳門製造”市集，讓本地設計師品牌與傳統手作在社區街道綻放光彩，形成“演出+市集+消費”的閉環體驗。

    讓社區不會成為“被遺忘的角落”，旅客消費體驗是核心關鍵，從“流量城市”到“文化都市”的華麗轉身。如香港電影《水餃皇后》“五·一”票房大賣的啟示，觀眾渴望看到真實、有情、有根的故事。從IP角色影響經濟產業看，正是消費者的情感需求。真正的經濟活力源於文化共情，而非單純的流量聚合。

    澳門須對本土文化有深度自信，開挖、放大社區每個角落的文化，引起旅客情感共鳴，才可在全球演藝經濟的競爭中，走出一條獨具特色的發展之路。

    春  耕