跨界行銷抱團發展

    品牌市場競爭激烈，要脫穎而出，除了產品要優質，營銷策略也相當重要。如近年流行的跨界行銷，不僅是大品牌強強聯合，新晉品牌亦可借力大牌子，或找理念相近的品牌抱團發展。

    雖說“酒香不怕巷子深”，但品牌名氣始終需要時間累積。現時宣傳推廣方法五花八門，但消費者選擇太多，未必可達到預期效果。初出茅廬的新晉品牌可借助跨界行銷，短時間內打響名堂。一方面與認受性高的品牌合作，增加品牌曝光率，提升產品銷量，互利共贏；另一方面亦彰顯品牌實力，給予顧客消費信心。

    如有主打澳門特色元素的本地文創品牌，近期與日本知名卡通人物合作，推出一系列限量產品，不僅獲該卡通人物忠粉追捧，亦為各地旅客提供多一個購買特色手信的選擇。此外，也有本地中醫藥品牌與知名卡通人物合作推出聯乘產品，增添品牌活力，吸納年輕消費者。另有本地銀行推出限量版經典卡通人物信用卡，吸引不少新舊客戶申請，效果立竿見影。

    不僅寂寂無名的新品牌可透過跨界行銷名聲大噪，部分跨國企業、上市公司甚至是百年老店亦不抗拒這種營銷方式。任何品牌都會趨於老化，不斷開拓創新，才能驅動品牌可持續發展。跨界行銷能活化品牌，加強與消費者的互動聯繫，減輕被淘汰的威脅。兩個品牌的交叉合作，無論是對企業管理還是品牌形象建設，都大有裨益。

    跨界行銷可創造銷售奇跡，亦有機會造成反效果。如消費群、市場定位和品牌形象相差甚遠的兩大國際品牌，一個是奢侈形象，一個是潮流新貴，硬把兩商標湊在一起，變成四不像，彼此粉絲都厭惡。

    與知名度高的品牌合作，要承擔一定成本開支。本澳中小企業大部分是小本經營，與國際品牌合作並不現實。應鼓勵商家尋找志趣相投、理念相近的品牌，一同抱團取暖。如小食店跟環保餐具合作、服裝店跟文創品牌合作等，各自發揮所長，共創商機。

    春  耕